Bairrada Eco Challenge

Três freguesias da Bairrada quiseram criar algo que fosse além de um evento pontual, com impacto real no território, na economia local e nas pessoas.

A oferta da região resumia-se a trails e corridas tradicionais. Tecnicamente corretas, mas previsíveis, e sem ligação emocional ao lugar.

Criar uma marca capaz de representar três freguesias, ganhar notoriedade nacional e atrair públicos muito diferentes, de famílias a empresas e grupos de amigos. Comunicado como os outros, seria só mais um evento no calendário.

Uma celebração do território, da natureza e das pessoas. Obstáculos naturais no percurso, muita animação, espírito de equipa acima da performance e partidas surpresa.

O objetivo não era chegar ao fim. Era viver o caminho.

Uma paleta extrovertida e muito visível, pensada para o terreno, o merchandising e o digital. Ficou de fora tudo o que fosse técnico, institucional ou frio. O tom é leve, empático e divertido.

A marca acompanha cada momento do dia, do check-in à partida, dos obstáculos à chegada, e a comunicação antes e depois da prova.

Em quatro edições, o Bairrada Eco Challenge tornou-se um evento de referência a nível nacional. Começou em 2023 com 860 participantes, passou para 1 500 em 2024, 2 000 em 2025 e 2 500 em 2026.

Fui responsável pelo posicionamento, pela estratégia de comunicação e pela identidade, por todos os suportes e pela gestão das redes sociais e da relação com a imprensa.