Strategic Brandingfor the art ofbecoming
01Manifesto
Não criamos apenas marcas. Criamos veículos de transformação.
Cada negócio tem uma essência que ainda não se vê. O nosso trabalho é lapidá-la com estratégia até ela se tornar evidente, e inesquecível.
Estratégia com alma. Design com propósito.
02Trabalho selecionado(04)
Marcas que se tornaram.
03Sobre
Olá, sou o José.
Desenho marcas de dentro para fora. Primeiro o que uma empresa é, depois a forma como se mostra.
Há mais de quinze anos que trabalho onde a marca encontra o negócio. Comecei no marketing de uma marca portuguesa de capacetes com presença internacional e passei pela embalagem, pela indústria automóvel e pelos sistemas de alumínio. Sempre do lado de dentro, a ver como uma identidade ganha ou perde valor no dia a dia de uma empresa.
Em 2023 fundei o Naru Studio para levar esse olhar a outras marcas, como parceiro estratégico de empresas e líderes que querem uma marca à altura do que já construíram. A Pós-Graduação em Branding no IPAM deu método ao que a prática me tinha ensinado.
Acredito em estratégia com alma. Antes de desenhar, quero perceber quem uma marca quer ser na memória das pessoas. Uso inteligência artificial todos os dias, não para ir mais depressa, mas para ir mais fundo: pesquisar mercados, ler a concorrência, testar caminhos. A decisão e o desenho são sempre meus.
O que me guia
- 01Estratégia antes de estética.Primeiro o porquê, depois o quê, por fim o como.
- 02Marcas vivas.Sistemas que se adaptam a ecrãs, escalas e contextos, não peças fixas.
- 03A mão humana assina.A IA alarga a análise. O gosto, a autoria e o julgamento final são humanos.
04Serviços
Do diagnóstico à marca vivida.
Um método em seis fases. Cada projeto percorre as que precisa.
01Imersão e diagnósticoAntes de desenhar, escuto.
Entrevistas, questionários, auditoria da marca atual e leitura da concorrência e dos códigos da categoria, para encontrar o espaço que ainda ninguém ocupa.
Recebe Diagnóstico de marca e mapa de oportunidades.
02Estratégia de marcaO ADN.
Propósito, visão, missão, posicionamento, valores, personalidade e públicos. A base de todas as decisões seguintes.
Recebe Brand Book Estratégico.
03Identidade verbalComo a marca fala.
Naming, tom de voz, mensagens-chave, taglines e narrativa, com exemplos práticos para quem escreve pela marca.
Recebe Guia de voz e matriz de mensagens.
04Identidade visualComo a marca se vê.
Logótipo, cor, tipografia e linguagem gráfica, desenhados como um sistema flexível para qualquer ecrã, escala ou suporte.
Recebe Sistema de identidade e normas gráficas.
05Experiência de marcaOnde a marca vive.
Digital, espaço físico, eventos, packaging, apresentações e design systems. Cada ponto de contacto pensado para a mesma experiência.
Recebe Pontos de contacto, UI kit e apresentação master.
06Gestão e culturaPara a marca durar.
Portal de marca, lançamento interno, workshops de alinhamento e plano de lançamento ao mercado.
Recebe Brand portal e plano de go-to-market.
05Contacto
Vamos falar sobre aquilo em que a sua marca se pode tornar.
Conte-me onde está a sua marca hoje e onde a quer levar. Respondo pessoalmente.